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当在线购买和离线排队时,波司登为什么又热了

发布时间:2019-02-10 20:21 阅读

当许多曾经家喻户晓的服装品牌逐渐从公众视野中“淡出”时,Bosiden,一个有着70年代和80年代童年记忆的羽绒服品牌,已经利用了这种情况,成为了42年来最畅销的品牌。。 在刚刚结束的双十一中,波司登成为第一个提前销售超过1亿元的服装品牌。 售后销售在一小时内正式突破2亿元。 它与三位著名的国际设计师联合设计,并在发布后5分钟内被抢购一空。 数百家商店在排队线下一起开张,排队更为常见。。

(波司登旗舰店下方排队的盛况)

前“中国羽毛皇帝”是如何顺应潮流,跟上时代发展的?

网上购物和离线排队,波司登再次“开火”

对于许多70后和80后消费者来说,人生中第一件羽绒服是Bosiden。然而,波司登似乎在过去几年中已经淡出了主流,成为消费者心中的“前代记忆”。然而,今年,许多消费者表示波司登的“Babing”模式已经开始。无论是在国家品牌计划、纽约时装周、设计师联合基金的引入、综艺节目的植入深圳波特建筑工程以及其他行动中选择的唯一服装品牌,都很难从视线中移开。

离线商店呈现出新的面貌,排长队很常见,许多热卖商品“在网上售罄”。在线天猫旗舰店在2017年11月仅一小时内就实现了2亿元的销售额,超过了2017年11月的总销售额。最终,今年的双十一见证了波司登在全渠道销售中超过7 %。4亿英镑的结果是一个完美的结局。

明星才华无法掩饰他们对波司登的爱。陈意涵、莫文蔚和郭品超穿的是今年最受欢迎的泡芙系列。 《猩红女巫》、《精灵王子》和《汗之女神》的作者阿德里安·何、陈利农和欧阳娜娜也出演了“波司登X国际设计师联名”系列,这吸引了粉丝们的要求。

(猩红色女巫和穿着波司登设计的精灵王子)

前一届纽约时装周和国际设计师联展引发了国内外社交媒体,吸引了主流权威媒体的报道。

(海外媒体和社交媒体纷纷报道波司登)

作为42年来专注于羽绒服的“中国精品”,如何实现品牌的转型和升级

觉醒之路,波司登真的“变了”

消费者市场总是在变化,创新是品牌未来进一步发展的驱动力。今年,波司登专注于羽绒服的主营业务,并在产品、渠道和品牌实力方面进行了自主创新。

波司登加强了其第一优势,并与国际一流供应商和设计师携手,在设计、原材料、技术、工艺、性能等方面不断优化和创新。不久前,与拉尔夫·劳伦的前设计总监蒂姆·科普恩、山本耀司的埃尼奥·卡帕莎、LV和前巴黎世家设计师安东宁·特隆合作,推出“波司登X国际设计师联名”系列是重要举措之一。

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